Alle Jahre wieder – Marketing mit dem digitalen Adventskalender
Weihnachten – Die Marketingschlacht um die besten Plätze auf dem Gabentisch und die flächendeckende Besinnlichkeitsrally beginnen in der Regel schon im September, wenn die ersten Lebkuchen die Supermarktregale fluten. Höhepunkt und Countdown ist dann die Adventszeit, die sich rund um 4 Kerzen und 24 Türchen strukturiert. Wer mit seiner Marke und seinen Produkten vom Xmas Fever profitieren will, muss JETZT (spätestens) ans Fest denken.
24 Tage, 24 Überraschungen
Der Adventskalender ist DAS traditionelle Tool, um die Vorfreude zu organisieren und das nicht nur für Kinder und nicht nur mit Schokolade. Digitale Adventskalender haben sich als sinnvolles Marketinginstrument für die besinnliche Zeit etabliert. Diese festlichen Begleiter auf Laptop und Smartphone bieten nicht nur B2C-, sondern auch B2B-Unternehmen vielfältige Vorteile und Nutzen.
Personalisierte Kundenerlebnisse
Ein digitaler Adventskalender kann Geschäftskunden und Konsumenten jeden Tag eine neue Überraschung, eine originelle Geschenkidee, einen sympathischen Gruß oder eine unterhaltsame Spielerei liefern. Für B2C-Unternehmen sind tägliche Aktionsangebote attraktiv, die zur wiederholten Teilnahme motivieren. Studien zeigen, dass interaktive Inhalte die Kundenbindung erheblich erhöhen. Eine Untersuchung von webnetz.de ergab, dass Unternehmen wie MyMüsli und Purelei durch ihre Adventskalender signifikante Umsatzsteigerungen und eine erweiterte Zielgruppenansprache erzielen.
Datengenerierung und Analyse
Für Unternehmen bietet ein digitaler Adventskalender nicht nur die Möglichkeit, Produkte zu präsentieren, sondern auch wertvolle Daten über potenzielle Kunden zu sammeln. Laut einer Studie von content-marketing.com können Adventskalender als effektives Werkzeug zur Lead-Generierung genutzt werden, indem sie durch zielgruppengenaue Inhalte das Vertrauen der Nutzer gewinnen. Max Mustermann, Projektleiter bei OPEN, betont: „Damit der Nutzen des digitalen Adventskalenders nicht am 24. Dezember endet, ist es wichtig, dass man ihn auch zur Nutzeranalyse und zur Datensammlung einsetzt. Dafür gibt es vielfältige Möglichkeiten.”
Steigerung der Markenbekanntheit
Ein starker Adventskalender bringt neue Nutzer zur Marke. Kreative und interaktive Inhalte animieren zur wiederholten Nutzung und lassen neue Interessenten die Marke erleben. Laut einer Studie von contentbird erreicht ein gut gemachter Adventskalender hohe Engagement-Raten und führt zu einer signifikanten Steigerung der Website-Besuche. Diese erhöhte Sichtbarkeit kann langfristig zu einer stärkeren Markenloyalität führen.
Unverzichtbares Tool im Marketing
Ein digitaler Adventskalender ist mehr als nur eine Marketingmaßnahme zur Weihnachtszeit. Er bietet eine Plattform für kreative Inhalte, personalisierte Erlebnisse und wertvolle Datensammlung. Ob B2B oder B2C – Unternehmen profitieren von einer erhöhten Kundenbindung, einer verbesserten Markenbekanntheit und gesteigerten Umsätzen. Mit der richtigen Strategie und einem innovativen Ansatz wird der digitale Adventskalender zu einem unverzichtbaren Tool im Marketing-Mix.
In diesem Sinne: Frohes Fest
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Robert Schaperjahn
Managing Director Digital Experience & Data Performance
